出口商品商标设计

指我国商品到外国市场出售所用商标的设计。出口商品的商标，要能在国外获准申请注册，取得专用权，受到该国的法律保护，除了遵照这个国家的法律，不使用禁止使用在商标上的文字、图形外，在商标的设计上还应有一些特殊要求，既要符合商标申请国的法律规定，又要符合其风俗习惯。(1)商标设计简单显著。商标所使用的文字、图形要简单显著、清颖醒目，使消费者看后一目了然，留下深刻的印象，起到识别商品的好作用，增加销售能力。比如，我国上海缝纫机厂出口的“蝴蝶牌”缝纫机在设计上新颖、醒目，不但在外国注了册，促进了销售，还创了名牌。目前，国外商标设计的趋势是倾向于用无含义的文字组成商标。(2)不能用地理名称、数字作商标。国际上多数国家规定，地理名称不能作为商标取得注册。理由是地理名称不能与某个人所专有。比如，我国有名的“中华牌”香烟、“青岛牌”啤酒到外国都因系地理名称不能获准注册。在有些国家，如英国虽能注册，也降低到B簿注册。同时，在许多国家，数字作为商标也不能注册，如广州生产的“555”牌电池，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册，都未获准。(3)禁戒的文字、图形。由于各个国家的风土人情、生活习惯不尽相同，因此，对商标的喜爱不一样。这就要在商标设计上注意各国的忌讳，不要把这个国家禁忌的东西用作商标被拒绝注册，造成损失。比如瑞典的国旗是蓝色，他们禁用蓝色作为商标。阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征，禁用这些作商标。意大利的国花是菊花、日本把菊花视为皇家的象征，所以都不能注册。澳大利亚禁忌用“兔”作商标，因为该国盛产羊毛，重视牧羊的繁殖，怕兔子吃掉草地，如果我国将“大白兔”奶糖商标拿到该国去申请注册，就难以获准。在使用英语和英属国家禁用大象作商标，他们认为大象既昂贵又无用，人们把它视为累赘，我国的“白象牌”电池原计划出口这些国家，可是，他们不敢进货，怕不受消费者欢迎。玫瑰花是保加利亚的国花，我国和许多国家人民把它作为赠送亲友的礼物，但印度和一些欧洲国家把它作为悼念品，不能注册。珍贵的熊猫，是许多国家渴求获得而不能的东西，可非洲一些国家却禁忌。等等。各国由于政治、宗教、风俗习惯等原因，在商标使用上都有一种特殊的规定。因此，在设计商标向国外申请商标注册时，事前要进行商标咨询，了解各国情况，避免商标注册不被批准，或者批准后也使商品不受消费者欢迎，销售不出去，造成贸易上的损失。