商标设计

是指以艺术手段，创作出独特、新颖、简洁、明快的商标，便于消费者识别不同商品选购自己所需商品。因此，商标设计是一种特殊工艺美术，根据各种商品的质量、规格、特性进行设计，美化商品，给消费者留下美好印象。商标的设计要求：(1)应当遵循商标法的规定：商标的构成应是文字、图形以及它们的组合，违反这一规定，就不能注册。(2)具有独特的风格。这能更好地把商品市场上相同或者类似的商品的不同生产者的商品的不同质量、特色加以区分，起到自卫商标的独特性。可以用作商标的题材极其广泛，有动物、植物、自然风景、人名、厂名、器物等等，因此，企业要根据自己的需要和喜爱以及商品的特点，选用适合自己的题材，千万不要步他人的后尘，抄袭他人商标，虽然使用在不同商品上可以获准注册，但失去了商标的独特风格，显得平庸、单调，减低了商标的作用。所以，要巧取题材，比如“唐人牌”衬衫，它反映出我国悠久的历史，出口到我国华侨居住的国家，使他们感到倍加亲切，增加对祖国的热爱。上海糖果厂生产的“大白兔”奶糖，获得少年儿童的喜爱、欢迎，享有盛誉。(3)突出主题。由于商标的作用是识别商品，在设计中要注意合理布局、简明清晰、容易记忆，富有科学性，突出主题。使用文字商标，要考虑商品的销售地是国内还是国外，如果在国内销售宜用汉字，如果在国外销售，应附上外文，便于外国消费者识别。(4)丰富多采。无论是文字还是图形商标，其结合都要丰富多采，切忌单调，比如广州生产的商品都用“羊城”或“五羊”，杭州生产的商品都用西湖的“三潭印月”，四川生产的商品都用“天府”、“峨嵋”、“大佛”等，这会造成商品名称相同、图案类似，显得乏味。所以，要想他人想不到的文字或图形组成商标，标他人之新，创造出奇异的商标。(5)避免与他人商标相同或者类似，否则，易导致商标注册得不到核准，浪费时间，造成经济损失。(6)不宜用地理名称。我国商标法规定，不得以县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名作为商标。因此，使用了地理名称去注册不能被核准。许多国家的商标法也规定地理名称不能注册。因此，去外国申请商标注册也会发生困难，甚至被驳回。但是，在国内过去已用地名作商标的仍有效，采取既往不究的作法。(7)符合消费者心理。根据商品的特点、销售对象等因素进行综合研究，选择适合的商标，比如“红豆牌”衬衫给人一种思念的感觉，易为消费者接受。妇女讲求美观、纤细，不能用笨重、粗俗的东西用在妇女使用的商品上，比如在衣服上用“玫瑰”、“蝴蝶”都会为妇女接受。消费者购买物品时的心理状况各式各样，其对象在年龄性别上的不同，文化教育、家庭经济、喜爱上的差异，在选择商品时就各有所求，这就要根据各种情况选用不同的商标。