商标的作用

指对促进生产、繁荣市场、对外贸易及维护生产者和消费者的利益方面的价值。主要有：(1)利于生产。商标是代表产品一定质量的标志，企业使用商标，就等于在产品质量保证书上签了字，通过商标对产品的质量向国家和人民负责。这可增强企业的责任心，保证和提高产品质量。享有盛誉的商标不是轻易得来的，它是企业长期艰辛耕耘的结果，产品质量好，取得消费者信任，商标在市场上的影响力增强。所以，商标法把保护商标专用权同监督产品质量结合起来，对于促进生产者维护商标信誉，促进企业间的合法竞争，提高企业商品生产的发展有巨大的作用。(2)利于消费者。商标在于区别不同生产者或者经销者所拥有的商品。所以，它成为企业与消费者间的桥梁，购销活动的纽带，企业在商品与使用商标的目的之一就是便于消费者凭商标选购商品，通常消费者就可利用商标这个工具去识别不同种类的商品，选择自己喜爱的商品。(3)利于对外贸易。在国际贸易中，商标极为重要，一个及时在某些国家受到保护的商标，对维护商品在当地的销售权益，扩大出口，有着很大的作用。因为，国际市场上通常是认牌购货，商标标志着出口商品的技术水平，表明商品质量的好坏，代表一个国家的商业信誉，能起到促进外贸的作用。所以，在出口商品上使用商标，及时在注册国得到对方国家的法律保护，既利于商品的外销，树立商品信誉，又利于在国际市场创名牌、保名牌，加强出口商品在国际市场的竞争能力。(4)利于广告宣传。商标作为一种标志体现了商品的质量和营业信誉，自然成了商品广告的极其有效的手段。一般来说，名牌商标本身就起着广告宣传的作用，因为消费者购买和使用带有商标的优质产品，就对此商品的质量、式样、用途有了良好的印象，成为他今后继续购买这种商品，有意无意地宣传这种商品，对于某些顾客来说，无疑起到了宣传作用，建立起厂家与消费者间的亲近感。发挥商标的广告作用通常有两种方法：一是通过顾客使用带商标的商品，把对商品的特性，即式样、质量、用途等传递给其他消费者；二是对还未使用过这种商品的消费者，通过广告宣传活动，帮助他们对这种商品产生良好印象，从而诱发其购买的兴趣。(5)利于美化商品。一个设计得美观的商标，等于给商品穿上一件漂亮的衣裳，可以增强商品的漂亮，提高商品的身价，扩大商品的销路。但是，我们说商标设计得好可以帮助商品提高竞争能力，并不是说，商品可以不讲求质量。相反地，只有在质量的基础上，把商标设计得美观才能增强竞争能力，如果一种质量低劣的商品，就是把商标设计得再美，也无济于事。所以，商品质量和商标设计是相辅相成的，二者必须结合才能发挥威力。