商标名称

指供人们呼叫该商标的称谓。商标是不是要有一定的名称，我国各个时期的商标法作了不同的规定。1950年颁布的《商标注册暂行条例》和1963年的《商标管理条例》规定，商标要有一定的名称。按此规定，商标名称是商标的必要构成因素。1982年颁布的商标法对此未作规定，就是说由商标所有人自己决定是否选用名称作为商标的一部分。在生活习惯中，商标有一个名称，使商业经营、广告宣传和消费者选购商品时方便，商标的区别性大。如果一个商标没有名称只有图形，有些图形又可有不同的叫法，就难以辨认了。比如，以两个圆圈组成的图形可以叫“双圆牌”、“双圈牌”、“连环牌”等。从这个意义上来说，为了便于记载和呼叫，商标有一个名称好一些，更贴近生活。在赋予商标名称时，其名称应当简单、顺口，和图形互相联系，使消费者便于呼叫。不要风马牛不相及，比如图形是由古柏组成，却叫“梅花牌”，显得极不相称；名称和商品的品种、质量也要有所联系，不能把“有益牌”用在香烟上，“钢铁牌”用在丝绸、布匹上，更不宜用过长的名称，如“珠穆朗玛峰”。不过，目前无论是国内还是国外，单用图形作商标而不使用名称的也很普遍。所以，是否使用名称，商标注册申请人可视其具体情况而定。